Artikkelit
Vastuullisuusviestintää koskeva sääntely kiristyi: mitä ympäristöväittämissä saa sanoa?
EU:n uudet säännöt muuttivat tapaa, jolla tuotteiden ympäristövaikutuksista saa viestiä. Kokosimme, mitä muutos tarkoittaa käytännössä ja miten varmistat, että vastuullisuusviestintäsi on ajan tasalla.
EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin mukaisia uusia sääntöjä on sovellettu 27.9.2026 alkaen. Direktiivin tavoitteena on tehdä ympäristöväittämistä selkeämpiä, täsmällisempiä ja luotettavampia.
Käytännössä yleisiä ilmaisuja, kuten ”vihreä”, ”ekologinen”, ”vastuullinen” tai ”ympäristöystävällinen”, ei voi enää käyttää ilman riittävää perustetta. Myös omiin, sertifioimattomiin vastuullisuusmerkkeihin sekä kompensointiin perustuviin tuotekohtaisiin ilmastoneutraaliusväittämiin tuli merkittäviä rajoituksia.
Entä siirtymäaika? Suomessa on käytössä kuuden kuukauden siirtymäaika maaliskuuhun 2027 asti. Se koskee tietyiltä osin markkinointia, joka sisältyy ennen uusien sääntöjen voimaantuloa markkinoille saatettuihin tuotteisiin tai niiden pakkauksiin. Siirtymäaika ei siis ole yleinen lisäaika, vaan uutta vastuullisuusviestintää koskevat uudet vaatimukset jo nyt.
Näin ympäristöväittämät muuttuvat
Mitä esimerkiksi ei voi sanoa ilman tarkkaa ja todennettavaa perustetta?
- “Ympäristöystävällinen tuote”
- “Ekologinen valinta”
- “Vastuullisesti valmistettu”
- “Ilmastoneutraali tuote”, jos väite perustuu tuotteen arvoketjun ulkopuoliseen päästöjen kompensointiin
Mitä esimerkiksi voi sanoa, kun tieto voidaan osoittaa oikeaksi?
- “Tuotteen materiaalista 30 % on kierrätettyä muovia.”
- “Pakkaus sisältää 80 % kierrätettyä kartonkia.”
- “Tuotteen hiilijalanjälki on pienentynyt 15 % vuoden 2024 tasosta.”
- “Tuotteelle on myönnetty EU-ympäristömerkki.”
Olennaista on, että ympäristöväittämä kertoo täsmällisesti, mitä tuotetta, materiaalia, pakkausta tai ominaisuutta se koskee. Väittämälle pitää myös löytyä ajantasainen ja luotettava peruste, kuten laskelma, mittaus, sertifikaatti tai muu dokumentaatio.
Tarkistuslista: 5 askelta sääntöjen mukaiseen viestintään
- Kartoita verkkosivujen, verkkokaupan, tuotepakkausten ja myyntimateriaalien ympäristöväittämät.
- Korvaa yleiset vastuullisuuslupaukset täsmällisillä tiedoilla.
- Varmista, että jokaiselle väittämälle löytyy luotettava ja ajantasainen peruste.
- Tarkista, koskeeko väittämä koko tuotetta vai esimerkiksi vain pakkausta, materiaalia tai tiettyä valmistusvaihetta.
- Keskitä väittämien taustalla olevat tuotetiedot, laskelmat ja sertifikaatit hallitusti yhteen paikkaan.
Miten tuotetiedonhallinta tukee vastuullisuusviestintää?
Vastuullisuusviestintä perustuu nyt entistä vahvemmin laadukkaaseen, dokumentoituun ja jäljitettävään tuotetietoon. Kun tiedot ovat yhdessä paikassa, kuten PIM-järjestelmässä, ne ovat helposti saatavilla, todennettavissa ja julkaistavissa yhdenmukaisesti verkkokauppaan, tuotepakkauksiin ja muihin kanaviin.
PIM-järjestelmässä voit hallita esimerkiksi:
- kierrätysmateriaalien osuuksia
- hiilijalanjälkitietoja
- sertifikaatteja ja niiden voimassaoloa
- linkkejä väittämän perusteena oleviin dokumentteihin
Hyvin hallittu vastuullisuustieto palvelee myös tulevaisuudessa. Esimerkiksi EU:n digitaalinen tuotepassi (DPP) lisää tarvetta ajantasaiselle ja jäljitettävälle tuotetiedolle entisestään.
Nyt on siis hyvä hetki tarkistaa:
- Mitä vastuullisuustietoja tuotteista ylläpidetään?
- Missä tiedot sijaitsevat?
- Mihin ympäristöväittämät perustuvat?
- Miten tietojen oikeellisuus ja ajantasaisuus varmistetaan?
- Ovatko samat tiedot käytössä kaikissa julkaisu- ja myyntikanavissa?
Tuotetiedot kuntoon Adeona PIMillä
Adeona PIM kokoaa tuotteiden vastuullisuustiedot yhteen paikkaan ja jakaa ne yhdenmukaisesti kaikkiin kanaviin. Varaa demo ja katso, miten vastuullisuusviestintä pysyy täsmällisenä ja todennettavana.
Lisätietoa: EU-direktiivi 2024/825 (EUR-Lex)
Tuotetiedonhallinta
Uusimmat artikkelit
Miten valita tuotetiedonhallinnan järjestelmä yritykselle
Onko yrityksesi tuotetieto aina ajan tasalla ja yhtenäisessä muodossa kaikissa kanavissa? Kuinka paljon aikaa teillä käytetään manuaaliseen tiedon päivittämiseen eri…
Lue lisää
Miksi B2B-verkkokauppa ei ole alustahankinta
B2B-verkkokauppaa suunniteltaessa keskustelu lähtee monesti väärästä päästä. Vertaillaan ominaisuuksia: tukeeko alusta asiakaskohtaisia hintoja, voiko maksuehdot määritellä yrityskohtaisesti ja kuinka pitkälle…
Lue lisää
Tekoälyavusteinen speksipalvelu taklaa elintarvikealan tietotulvan
Elintarvikealalla raaka-aineiden oleelliset tiedot sisältävä laatudokumentti eli spesifikaatio on asiakirja, jota lainsäädäntö edellyttää. Spesifikaation tarkistaminen on oleellinen työvaihe, joka manuaalisesti…
Lue lisää